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第326章 抖音效应下（第2页）

“广告。”

“是了，社交媒体平台怎么赚钱，短视频平台就怎么赚钱，因为归根结底，这些免费平台想要做的就一件事而已——竭尽全力提升用户在该平台停留的时间。停留的时间越长，他就越容易被平台提供的信息吸引或者说服，平台本身在广告商眼中的价值也就越高。”

说到这里，韩易竖起一根食指。

“用一个词来概括，成瘾性。成瘾性越高的平台，能够获得的广告收入就越多，而短视频，就是最能让人上瘾的那种内容形式。”

“这一点我明白。”约书亚-库什纳颔首应道。他详细研究过Vine的兴起与衰败，也对曾经来找过自己的Musical。ly做了一段时间的近距离观察。短视频平台确实非常让人上瘾，它简单易用，一打开就有内容跳出自动播放，比起需要自己选择内容播放的YouTube来说更加方便，更不需要以放松身心为第一目标的用户动脑筋。

另外，因为时长有所限制，不管是Vine的6秒，还是Musical。ly的15秒，都要求视频制作者把精华压缩到极短的篇幅内集中呈现，而不是做成一部一小时长的冗长影片，把兴奋点分散排布。换句话说，短视频给用户带来的刺激性、新鲜感和愉悦感，是短期且强烈的。

在一个药物滥用司空见惯，CarpeDiem成为社会共识，奶头乐产业异常发达的时代，像短视频这样的文化产品，就像没有副作用的coco那样令人欲罢不能。

最关键的是，短视频平台几乎都采用了随机播放的机制，指尖往下一滑就能看到新内容，随你翻阅多久也很难发现重复。而且，大部分平台为了提高用户留存率，都会开发相应的内容推荐算法，收集用户的观看习惯，分析用户的观看偏好，从而有的放矢地推荐给用户他们最有可能会感兴趣的内容。

“……所以，Musical。ly吸取了Vine的教训，放宽了时间限制，让短视频能够承载的内容更加丰富，但却没有弱化这种内容形式最吸引人的高冲突性。又砍掉了后期Vine太过繁杂的视频分类，全力以赴用音乐类短视频来破局……”

约书亚一边在脑海里重播自己对短视频平台的分析，一边认真倾听韩易对Musical。ly的评价。

“他们找到了最精准的切入点，一口气改变了两个行业的生态。视频行业和音乐行业，未来社会的碎片化进程只会越走越远、越走越快，想看长视频的人越来越少，几十秒就想看完一部电影甚至一季电视剧的人越来越多。音乐也是，没人想从intro开始听起，如果能只听最精华的十五秒，又为什么要去忍受那些相对无聊的部分呢？”

“未来的音乐行业，将以尽快进入副歌为衡量一首歌商业潜力的标准，将黄金十五秒作为单曲是否能够在排行榜上获得成功的唯一考量因素，短视频平台，将变成唱片公司最重要的，甚至是唯一的宣传阵地，因为再过几年，就不会有人再通过电台、Spotify或者YouTube发现新歌了。所有的惊喜发现，都将在一次又一次地滑动中完成。”

韩易用未来必定发生的现象，在约书亚心中种下了一颗种子，这个种子会在后面的几年里茁壮成长，最终蜕变为对韩易商业洞察力和趋势判断力的彻底拜服。

“在我看来，Musical。ly拥有了改变世界的一切能力……唯独在一个方面还有欠缺。”

“它没有足够精准的推荐算法，能让App在四五个视频，甚至两三个短视频的时间内，就准确判断出你的内容偏好，给你精准推送感兴趣的东西。”

“那你觉得，这个行业里，谁的推荐算法能够补足Musical。ly的缺陷呢？”约书亚迫不及待地追问道。

“另外一个中国公司，不知道你有没有听说过。”韩易在手机上输入了几个英文字母，调出搜索结果，随后递给约书亚。

“啊，ByteDance……当然，他们很早就到洛杉矶和旧金山来建立美国办公室了，半年前去LA的时候，我跟一帮科技公司的创始人聚过餐，他们的美国分部负责人也在。”约书亚-库什纳认真地盯着屏幕看了一会儿，才把手机还给韩易，“我记得他们是做新闻推荐类应用的，在中国流量很大。”

“没错，他们有一个专门推荐Memes、笑话和幽默视频的应用，还有一个更专注于新闻内容的应用……更重要的是，他们今年9月20日，也上线了自己的短视频应用，抖音。虽然短视频的业务才刚刚起步，但是他们那套基于数据分析的个性化信息推荐算法，已经运行并优化了近四年时间。可以说，字节跳动的算法，就是他们持续获得用户青睐，在图文、新闻，以及刚刚开启的短视频领域，皆能获得成功的秘密酱汁。”

“Musical。ly目前的海外人气和用户基础，如果能与抖音成熟精准的推荐算法相结合，必然会在全球市场上，催生出一款绝不逊色于Instagram的现象级应用。”

说到这里，韩易将双臂平举在半空中，生动形象地用肢体语言为约书亚描述着短视频平台的未来。

“想象一下，你在Musical。ly上面看到了一条令人捧腹的搞笑视频，用户使用……随便举个例子，迈克尔-杰克逊的《RockWithYou》，编出了一段15秒的幽默舞蹈。你觉得很有意思，点了个赞，继续往下滑，三条视频之后，你又看到了另一个《RockWithYou》的舞蹈视频，继续点赞，下滑……看了四五条同款之后，你决定也自己拍一个同款视频。因为你发现，你的朋友们也在Snapchat上分享他们跳这支舞的视频，它已经成为了能够影响你周围社群的热议话题。”

“然后，你打开流媒体平台，反复收听《RockWithYou》。没办法不听，怎么能不听呢？在录视频的一个小时里，你不知道循环播放了多少次这首歌的15秒精华部分，现在你根本没办法从你的脑海里赶走它，你必须得满足大脑对这段旋律的渴求。也许在一百次、一千次收听之后，你对这首歌的强烈喜爱会慢慢减弱，但你已经为它贡献了一百次、一千次播放量了。”

“不知道过了一周还是两周，偶然打开公告牌官方网站的你惊奇地发现，这首1979年就发行的老歌，竟然登上了单曲榜前五……这个时候，你才意识到，原来被推荐了这首歌的人，不止你一个。从一条热门视频开始，裂变出无数条模仿视频，这些模仿视频又有各自的生命周期和传播范围，将一条原本只有……十万赞的15秒视频，变成了持续一个月的文化现象。这就是短视频平台，和它的推荐算法，能够为音乐世界带来的变革。”

这个时空里，只有韩易知道未来的抖音有多强大。TikTok风靡全球之后，迅速成为了音乐听众发掘新音乐的唯一渠道，毕竟，再没有别的平台，能够以如此精准、如此迅速，且如此有机的方式，给观众推送高度成瘾性的内容了。

公告牌历史最长单曲榜连冠记录保持者，连续问鼎19周的《OldTownRoad》、让一位在墨尔本街头卖唱的胖女孩拿下38国冠军的《DanceMonkey》、把奥利维亚-罗德里戈从一个默默无闻的新人歌手瞬间拉抬到黑天鹅时代顶流艺人位置，两度打破Spotify单日播放记录的《DriversLicense》……无数在传统宣发体系中根本无法看到光亮的音乐人，因为抖音上某条忽然爆火的视频，才有了一个丰富多彩的职业生涯。

不仅如此，抖音的出现，完全打破了音乐圈内习以为常的歌曲生命周期。通常来说，一首歌最受人关注的时期，就是唱片公司倾注大量资源，为它电台打榜、电视亮相的那两三个月。流媒体平台出现之后，像瀚音乐这样嗅觉比较敏锐的公司，还会跟平台申请宣传资源，并且自己跟用户沟通购买歌单位置，以求扩大宣传效果，但宣传做得再丰富再多样，高峰期也就一个季度左右而已。毕竟人力有限，财力也有限，再财大气粗的公司，也不可能在一首歌上面投入太多精力。

而抖音的推广方式就有所不同了，没人知道下一条爆火的视频会带着哪首歌作为背景音乐，十几年甚至几十年时间里鲜有人问津的老歌，只要搭配一个让人愿意点赞的内容，就能瞬间翻红，杀回榜单。

布兰妮2011年发布的单曲《Criminal》，首个宣传周期，在公告牌单曲榜上的最好成绩也就是第19位。2020年，随着“入狱照挑战”在全球范围内迅速蹿升的热度，《Criminal》一夜之间超越《GimmeMore》、《ImaSlave4U》等在发行初期成绩更好的经典单曲，成为布兰妮在流媒体平台上播放量最高的五支单曲之一。原本每天一万左右的播放量暴涨到十万，并且最终稳定在15万天的水平上，为RCA的版权库持续创造可观收入。

同样的神话故事，还发生在凯特-布什的《RunningUpThatHill》、Ke$ha的《Cannibal》、阿姆的《WithoutMe》，还有韩易一直想要收购版权的FleetwoodMac的《Dreams》等无数首老歌身上。

“新歌可以火、老歌可以火。巨星的歌可以火，独立音乐人的歌也可以火。短视频平台的算法，让所有人都站在了同一起跑线上，环球、索尼和华纳发现，他们曾经引以为傲且赖以为生的宣发体系，转瞬间就变成了老掉牙的过时货。他们将不得不修改唱片合同，在合约里明确要求音乐人每月必须拍摄多少抖音视频，期待某一条视频能够爆火，让这些艺人脱颖而出。与此同时，他们也会大幅缩减其他部分的预算，把大部分财政资源，都用在短视频平台的付费推广上。”

“而你想要提前占领阵地，入股这些平台，让推荐算法可以向你的艺人倾斜流量？”

“未来短视频平台必然会开通付费推广的服务，只要你愿意投入资金，他们就能够把视频内容推送到用户的手机屏幕上，但即使如此，也不能保证你的视频能火，更不能保证你的音乐能够随之获得热度。如果你说的是修改算法，让三大音乐集团签约艺人的自然流量更少，我们的自然流量更多，那不太现实……算法本身必须公平，不然平台本身就会失去它最大的吸引力。”韩易耐心解释道，“我想要做的，是提前占领阵地，入股Musical。ly，这样一来，我就可以在他人发现趋势之前，提前监测到趋势，安排我的艺人去利用这些趋势的流量进行推广……并且发掘那些利用这些趋势乘风而起的独立音乐人，把他们签到瀚音乐来。”

“更重要的是……你应该很清楚，乔什，如果短视频平台真的能做到我所说的那种程度，那么它能够影响的，就不会只是音乐行业了。任何行业、任何领域、任何产品，都能以同样的逻辑获得流量、获得收入。”

“我明白你的意思了，易。”

沉吟片刻后，约书亚-库什纳再度开口。

“如果我没理解错的话，根据Musical。ly和字节跳动的体量来分析……你想要做的，是先买下Musical。ly，然后等待想要进军海外市场的字节跳动来跟你谈合作，或者让他们直接从你手上整体收购Musical。ly，你以换股的形式进入新成立的公司，作为股东继续享受发展的红利，对吗？毕竟，相比起用同样的金额，购买已经有两个成功产品，融资都已经进行了好几轮的字节跳动的少数股份，不如直接把Musical。ly100%拿下来，再放到资本市场上待价而沽。反正目前来看，Vine倒掉之后，短时间内全球市场上没有能够对Musical。ly形成挑战的新对手，字节跳动如果想要发展一个全球性的短视频应用，只有两条路可走——跟Musical。ly竞争，或者跟Musical。ly合并。”

“完全正确，乔什。”韩易深深地看了约书亚一眼，这种绝顶聪明的人物，不到十分钟就能够猜出他的大致规划，着实令人心惊。事实上，重生之后，致力于成为四大音乐集团之首的韩易，就在谋划Musical。ly的收购案了。上一世，字节跳动以现金加股票的方式，作价10亿美元，于2017年11月将Musical。ly收入囊中，吃下后者庞大的海外数据库，最终于2018年上线海外版抖音TikTok，至此走上了征服世界的道路。